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En 2026, el entorno digital ha cambiado radicalmente. Las plataformas publicitarias como Meta Ads y Google Ads ya no ofrecen una atribución precisa debido a restricciones de privacidad, modelos de datos agregados y pérdida de señal.
El ROAS (Return on Ad Spend) mide únicamente el rendimiento de campañas específicas, pero ignora el impacto total del marketing y otros costos del negocio. Esto puede generar una falsa sensación de rentabilidad.
El MER (Marketing Efficiency Ratio), en cambio, analiza la relación entre los ingresos totales y el gasto total en marketing. Esto permite entender la verdadera salud de tu negocio, sin depender de modelos de atribución incompletos.
Cada vez más empresas migran al MER porque:
En resumen, mientras el ROAS optimiza campañas, el MER optimiza el negocio completo.
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